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简琪翰:当今广告效果最牛的几大渠道,你选对了吗?

2017-06-15 来源:未知

简琪翰,何许人也?360KA事业部总经理。什么,你没听过,好吧,那我就一一为你介绍一下,毕竟后期很快你们就会认识了。

早期的他,当过几年兵,在部队的生活也磨练他的意志和团队协同作战的能力。

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以至于他现在仍保持着军人作息,无论寒暑,每天9点之前准时到办公室,工作至晚上七八点,这是他长期保持精力旺盛,得以掌控好帮大型企业进行广告渠道推广的原因。

由于精通网络营销,他很快在职场崭露头角,短短几年时间他就做到了总经理的位置,当然,这也来源于他在工作中取得的骄人业绩。他已积累为数百名广告主提供过广告渠道推广方面的服务,累计交易额几十亿元。

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也许你也曾经困惑:为什么你的广告费总是浪费?为什么你觉得市场越来越难做?为什么别人可以通过砸钱杀出血路?这或许是史上最全的付费推广渠道文章。如果你的企业正需要扩张,不妨看一看,或能有所帮助。

在开始营销推广之前,有一件事要做,那就是市场定位,因为在后面的推广策略,渠道选择,营销诉求等都要围绕这个来,通过市场定位,明确产品定位,品牌定位,竞争定位,目标客户定位,选择最适合我们的推广渠道组合。

一般将付费推广渠道线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。接下来,我们就一一展开说明一下。

线上广告

1搜索渠道:

以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。

2联盟广告:

百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。

注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价。

3导航广告:

hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。

注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。

4超级广告平台:

广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。

注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素。

5T类展示广告:

腾讯网、新浪、网易、凤凰等。

注明:量大,价格贵,效果看具体情况。

媒体广告

1电视广告:

央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入。

注明:根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。

2报纸广告:

人民日报、南方周末、南方都市报。

注明:能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益。

3杂志广告:

汽车、财经、旅游杂志。

注明:同报纸广告。

4电台广告:

城市FM/音乐FM。

户外广告

1高铁广告:

一体机、车站灯箱

注明:高铁传媒曝光度很强,烧钱必用。

2地铁广告:

品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。

注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好。

3公交广告:

公交车身广告、公交站牌。

注明:曝光度不错。

4其他:

火车站、机场刷屏机、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。

注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

社会化广告

1微信:

公众大号、朋友圈、微信深度合作。

注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈之后,微信其他功能也会陆续尝试广告合作。

2微博:

微博大号、粉丝通、话题排行榜。

注明:创意很重要。

3社群:

各类社群组织。

注明:水深。

APP广告

1应用市场:

360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等。

注明:推广APP的重要渠道。

2联盟广告:

积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等。

注明:ASO必备,不精准,效果不好。

3预装:

手机厂商,分销厂商,芯片厂商等。

注明:量大,水很深。

4超级APP:

滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。

注明:锁屏类的居多,效果一般。

BD联盟

1协会联盟:

各类协会。

注明:最好能搭上官方关系。

2校园联盟:

学生会、各类协会。

注明:地推必用。

3同业联盟

4异业联盟

5媒体联盟

6社群联盟

企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。比较提倡利用不同的大平台不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度。

如果你也有类似的困惑或者烦恼,不妨来我的公众号跟我聊聊吧。我是简琪翰,我现在主要为广告主提供优质的互联网广告资源(主要针对游戏、金融及高消费客户),可以给到行业内部价。同时,我们提供各大搜索引擎信息流广告,为中小企业提供一站式互联网广告投放解决方案。

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