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时尚领域发力,七匹狼上半年净利增达16%

2017-08-29 来源:今日商讯www.prtoday.cn
8月21日,中国男装主流品牌七匹狼公布了2017年上半年的业绩报告。报告显示,2017年上半年,七匹狼共实现营业总收入128,201.11万元,较上年同期上涨12.06%;利润总额15,838.57万元,上涨14.11%;
8月21日,中国男装主流品牌七匹狼公布了2017年上半年的业绩报告。报告显示,2017年上半年,七匹狼共实现营业总收入128,201.11万元,较上年同期上涨12.06%;利润总额15,838.57万元,上涨14.11%;实现归属于母公司所有者的净利润12,200.52万元,上涨15.95%。在整个需求环境弱势的情况下,七匹狼呈现了比较可观的增长势头,引起了服装界和投资界的一片关注。
 
在刚刚过去的8月1日,欧晰析企业管理咨询发布报告称:过去几十年,中国服装市场经历了两位数的增长,已超越美国成为世界最大的服装市场。但在前60大服装品牌中,本土品牌所占的市场份额已从2011年的64%降至2016年的59%。不过,该报告同时显示,中国消费者对本土品牌的好感度从两年前的22%上升到了46%。
这其中的原因,一方面是新兴势力的崛起,另外一方面则是老牌劲旅品牌战略转型逐渐取得成效,在时尚领域的发力取得了阶段性的成果,改变了用户对本土品牌的固有印象。
 
品牌升级,缔造时尚新势力
服装消费已经从单纯的“工业品消费”提升到了“精神文化消费”的层面,从初级的“温饱”上升到了“小康”乃至“都市中产”的消费阶段。因此如何满足消费者日益精致的时尚品味和不断丰富的着装需求,成为每一个企业必须面对的课题。
七匹狼早已意识到这一点,早在2014年就已经延请国际知名设计师操刀,利用时代风尚和民族经典元素之间的激烈碰撞与大胆融合,创造了狼文化系列产品,并多次登上米兰时装周,自著名影星范冰冰披挂龙袍登临戛纳之后,在国际时装界又掀起了一股中国传统文化的热潮。
今年6月18日,七匹狼投资新创的意大利潮牌WOLF TOTEM,以全球化的潮流设计和狂野神秘的民族风格再度征服了米兰,给时尚界注入了一股充满生命气息的新鲜力量。中国明星高伟光更是专程奔赴米兰,因成功塑造“东华帝君”一角而人气爆涨的他,身着“侗狼系列”新款卫衣现身WOLF TOTEM秀场,吸睛无数。WOLF TOTEM品牌受到诸多买手的追捧和喜爱,未来也将与更多热爱潮流、追求个性、极富冒险精神的消费者分享最潮的图腾时尚。
 
经过多年的精心筹划和专业经营,七匹狼已经逐步具备了比较可观的时尚基因,初步展现了不可阻挡的时尚实力。七匹狼表示,打造国内首屈一指的时尚集团是七匹狼的中长期发展目标。为了实现这个目标,七匹狼将紧跟时代步伐、引领时代潮流,坚定的大踏步的行走下去。
 
结构转型,成就全新竞争力
与此同时,七匹狼坚定的以零售为导向,不断提升和优化产品力、渠道力和供应链管理能力,促进商业模式转型,为缔造一个全新的时尚帝国夯实稳固的“实业”根基。
上半年,七匹狼继续注重融合狼文化的“DNA”产品的研发,并从电影《金刚狼》中获取灵感,推出了新一季的“狼文化”系列产品。这些含有金属元素的廓形茄克、绅士西装等金刚狼新品服装,在展现狼性力与美的同时,又一次实现了与流行元素的巧妙融合,表现了在时尚产品设计开发层面越来越娴熟的功力,取得了市场的广泛好评。
 
同时,七匹狼继续沿用“品牌款”和“基础款”的划分,不断提升前者的质感和品位,更加注重后者的潮流度和性价比。与产品结构相对应的,在渠道架构上,七匹狼也采取了“品牌形象店”和“平价店”相结合的建设模式,在电商领域积极打造线上爆款,在深度理解用户的消费习惯和消费层级的基础上,在现代都市生活的各个触点,都建立了专属于七匹狼的、更加融入场景的时尚潮流阵地。
另外,七匹狼持续优化原有供应链体系,积极引入战略供应;推动商品企划与供应链的有机结合,继续通过采用“承包”、“合资公司”等模式,与优质供应商建立创新的合作模式,提升供应链效率,为打造产品力提供有效保障。
 
通过产品力、渠道力的不断加强,推动实力零售快速转型,七匹狼的综合竞争力持续获得提升,从而才能在大环境并不十分“给力”的背景下,取得了如此骄人的战绩。 可以预见,依托越来越稳固的“实业”产业链资源,七匹狼已经展现了势不可挡的时尚实力,其谋求时尚转型、构建时尚消费生态圈的“野心”将进一步得到落实。

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