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在关闭天津手机工厂、2018年出货量创下五年新低之后,三星再次下调了2019年的手机出货量。
近日,三星电子下调其2019年智能手机出货量目标至2.9亿部,较去年11月制定的初步计划降低约10%。据悉,2013年-2017年,三星智能手机连续五年出货量超过3亿部;而市场研究机构Strategy Analytics日前发布预测称,2018年三星智能手机出货量在2.985亿部左右,五年来首次低于3亿部。
而低于3亿部意味着什么,三星手机出货量走势“破位”了。
不仅如此,三星与华为之间的差距正在逐步缩小,“全面赶超三星,成为全球第一大手机制造商”的梦想即将成为现实。
从2016年~2018年的全球出货量对比可以看到,华为2018年出货量突破两亿,而三星则跌破3亿大关,与华为并行在2亿区间内。
重要的是,华为2019年出货量将继续上扬,而三星则继续下行。尽管三星目前仍然是全球最大的手机制造商,但是在中国市场,三星的智能手机市场份额已经跌至不到1%。
不仅如此,三星在全球市场上的表现也不理想。
印度市场,三星在2018年上半年一度被小米超越,丢掉“印度手机出货量榜首”的排名,随后与小米在印度市场形成你追我赶之势,但是除了小米外,三星还将面临OPPO、vivo 、一加等国产品牌在不同产品和价格上的竞争。
俄罗斯市场,华为在2018年10月出售了284万台智能手机,销售额约为169亿卢布,市场占有率达到了31%,超过三星达到了市场第一。尽管俄罗斯市场份额并不大,但是这对于华为在进军欧洲市场上开了一个好头。
从上图可以看到,在2019年,华为与三星之间距离将会再次缩小,随着全球手机增速放缓,2019年手机制造商的日子将会更加艰难,尤其是一直处于下行的三星手机,或许2019年比其预计的出货量还要低。
2018年三星手机出货量比上一年减少了近2000万部,而2019年,已经“破位”三星手机出货量将会延续2018年的走势,预计出货量将会维持在2.75亿部左右。
再看华为,尽管国内市场竞争异常残酷,但是寡头格局已然形成,华为扮演着当前国产手机品牌领头羊的重要角色。
高端产品,华为继续抢占海外市场份额,尤其是欧洲地区,华为(含荣耀)的高端品牌已经得到了相当大的认可,出货量仅次于三星。
低端产品,除了继续在亚非拉地区与OPPO、vivo、小米抢食之外,在2019年,由于国内部分二三线品牌的撤出,华为还将会进一步收割三四线的中低端市场,这也是未来两年国内最具有生命力的市场。
由此来看,华为的上升通道还在持续,尤其是2019年下半年5G手机问世,以及2020年5G手机大规模上量,在手机制造厂商当中,华为有着强大的先发优势。
2019年,华为开始向着“全球第一大手机制造商”发起冲击,说了多年全面赶超三星和苹果终于将有望成为现实,尤其是苹果下调业绩预期,三星下调出货量的时期,华为一路高歌猛进,这些对于三星和苹果来说,比华为的黑科技更吓人。